Трамп, Brexit, BigData і «Однокласники»
Наталія Глоба
Ніщо не віщувало його перемоги. Ні на з'їзді республіканців, ні на загальнонаціональних виборах. Всі розклади політтехнологів, соціологів, аналітиків пророкували перемогу Клінтон. А переміг Трамп. Легко і впевнено. Світ очманів від несподіванки.
А перед цим був Brexit. Здивування від результатів змінилося відчайдушною спробою пояснити те, що трапилося витіюватими соціологічними пасажами, багатослівній аналітикою, муканням експертів і, нарешті, гробовим мовчанням, в якому читалося «О, Боже! Що це було?".
Після перемоги Трампа схожість сюжетів стало очевидним. Незабаром, через місяць, швейцарський журнал Das Magazin опублікував розслідування. Матеріал був передрукований по всьому світу. В українській пресі російськомовний переклад можна прочитати, наприклад, тут . Багато цей текст не зрозуміли, багато його відкинули за принципом «Цього не може бути, тому що не може бути ніколи». А багато журналістів - поза Україною - вважають його текстом року. У нас же він залишився практично непоміченим. А жаль.
У розслідуванні мова йде про те, що випускник Кембриджа, який нині працює в Стенфорді, чех Міхал Козінські публічно заявив, що компанія Cambridge Analytica, найнята Трампом, відтворила на виборах президента США, а раніше, і в Brexit, розроблену Козінські і Кавендішськой лабораторією технологію формалізації особистості - так звані психометричні алгоритми. Застосовуючи методи роботи з Big Data, Cambridge Analytica склала психометричні «портрети» 200 мільйонів американських користувачів Facebook. Потім провела мікротаргетірованіе і в результаті кожен з користувачів регулярно отримував повідомлення, заточені під його індивідуальність. Ті, хто хотів голосувати за Клінтон, переконувалися в тому, що на вибори можна і не ходити - і так зрозуміло, що Клінтон виграє. Ті, хто боявся втратити роботу, переконувалися в тому, що вже Трамп-то, хлопець свій в дошку, не допустить такого. Зациклені на зовнішності дамочки змогли попліткувати з ботами про зовнішність Клінтон в порівнянні з Меланією Трамп, брутальним мачо пропонували посміятися над інтелігентним «слабаком Обамою» і т.д. Алгоритм переконання будувався індивідуально системою штучного інтелекту на основі психометричного портрета користувача.
Масштабна маніпуляція свідомістю 200 мільйонів громадян США вдалася. Ціна питання - 20 мільйонів доларів, сплачених Cambridge Analytica (по 10 центів за душу). Cambridge Analytica розсилає прес-реліз: «Ми вражені тим, що наш революційний підхід до комунікацій, заснованим на даних, вніс такий істотний внесок в перемогу Дональда Трампа». Однак не минуло й півроку, як морок спав, рейтинг Трампа впав до 38%. Але справу зроблено.
Ми живемо в цифровому світі. Кожен з нас залишає цифровий слід. Мобільний телефон, банківські картки, електронна пошта, покупки в інтернет-магазинах. І, головне, соціальні мережі.
Козінські стверджує, що його модель дозволяє після 10 лайків дізнаватися особистість краще, ніж колеги по роботі; після 70 лайків - краще, ніж один; після 150 лайків - краще, ніж батьки; після 300 - краще, ніж партнер.
Однак Трамп так і не набрав більшості голосів. Чому ж, якщо психометричні модель така гарна?
Вся справа в вихідних даних. Чим точніше, найвірогідніше вихідні дані, чим їх більше, тим краще буде працювати модель. Трамп переміг, використовуючи тільки відкриту інформацію в Facebook. Cambridge Analytica не мала доступу до персональної закритої інформації користувачів, до їх банківської інформації, до даних операторів мобільного зв'язку.
А тепер уявімо собі на хвилинку, що дані 10 мільйонів українців зосереджені в одних руках, та в якій концентрації! Який-небудь тінейджер, користуючись МТС, маючи картку в «Ощадбанку», завантажуючи музику з «ВКонтакте» і розміщуючи там свої фоточки, навіть не підозрює про те, що де-небудь в дата-центрі під Пітером знають про нього більше, ніж він сам. Що в будь-який момент його поведінкою, смаками, уподобаннями, цінностями, долею, в кінці кінців, можна легко маніпулювати. А впливати на його свідомість буде не напівп'яний ефесбешників, а цілком собі якісна система штучного інтелекту, продана або передана Cambridge Analytica або, на худий кінець, відтворена російськими айтішників.
Ніякої складності в створенні такої системи немає. Проблема тільки в якості вихідних даних.
Тому нестямні крики з приводу блокування «Однокласників» і «Вконтакте» безглузді. Дебілізм - НЕ блокування. Дебілізм - це снобістська позиція деяких наших провайдерів і айтішників. Мовляв, все одно будуть обходити. Так, будуть обходити. Але, наскільки я розумію, в процесі «тунельного переходу» персональна інформація, як мінімум, спотворюється. Та й обходити будуть не всі. Цілісна картина по користувачам все одно порушується. Айтішники ж наші замість презирливого «ідіоти» краще б почали дискусію про те, що можна зробити, щоб вжиті заходи по блокуванню були б найбільш ефективні.
Проблема має і іншу сторону. Якщо більшість користувачів перейдуть в Facebook - у нашої влади з'явиться можливість для маніпуляцій. Правда, в усіченому вигляді, оскільки у наших спецслужб немає і не буде доступу до серверів Facebook. А з третього боку, за чутками, Facebook дав згоду Росії на перенесення серверів російського сегмента на територію РФ. З цією метою будується дата-центр під Твер'ю. Український же сегмент входить в російський, і Цукерберг не дав згоди на виділення українського сегмента - мовляв, дорого.
Проблема складна. Я не знаю, з якої причини РНБО ухвалила рішення про блокування. Мало того, я підозрюю, що він поняття не має, що таке психометрія, Cambridge Analytica, Big Data і штучний інтелект. Судячи з наполегливій ігнорування нашої пресою бурхливої на планеті четвертої промислової революції, наша влада вважає за краще не помічати процесів, що відбуваються в світі. У будь-якому випадку рішення про блокування потрібно підтримати.
Мова йде не тільки про можливе втручання у вибори. Є загроза спроби «перепрошивки» культурного коду українців, корекції національної ідентичності в бік «русского мира».
На мій погляд, головна помилка Путіна в 2013-2014 роках, коли приймалося рішення про агресію, полягала в переконаності, що росіяни і українці - один народ. Застосування до українців моделей поведінки, прорахованих на росіянах, і призвело до поразки. Події останніх трьох років показали, що в подібній мовному середовищі, при спільне радянське минуле і т.д. колективне несвідоме українців і росіян працює зовсім по-різному. Між українським Майданом як жертовним перформансом і «стоянням на Угрі» на Болотній, здавалося б, нездоланна прірва.
Тому логічно, з точки зору ФСБ, цю прірву залатати. Не випадково і зараз Путін продовжує наполягати, що ми один народ. Боюся, що якщо ми нічого не зробимо, то, можливо, через 10-15 років покоління, яке виросло в «ВКонтакте», і справді нічим не буде відрізнятися від російського?
Дана рубрика є авторським блогом. Редакція може мати думку, відмінну від думки автора.
Комментариев нет:
Отправить комментарий